Với sự hỗn loạn và không chắc chắn trong vài năm qua, không có gì ngạc nhiên khi chúng ta rất kho để tìm ra xu hướng Digital Marketing trong tương lai. Chris Attewell, Giám đốc điều hành tại Search Laboratory vừa qua đã có chia sẻ suy nghĩ của mình xung quanh các xu hướng kỹ thuật số sẽ thống trị thị trường quảng cáo vào năm 2022.
Lĩnh vực digital marketing đang tiếp tục trải qua vô số thay đổi. Khi tiến xa hơn vào bối cảnh cookie mới, thế hệ tiếp theo của Google Analytics và sự phát triển vượt bậc của các thị trường, chúng ta đã xem xét các xu hướng sắp tới của năm 2022.
Thông tin chi tiết về lĩnh vực bán lẻ đến từ Giám đốc tiếp thị quốc tế của Maxwell Scott, Julia Munder, cùng với các chuyên gia của Search Laboratory từ các phương tiện truyền thông trả tiền, SEO kỹ thuật, chiến lược kỹ thuật số và lập trình – lần lượt là Pete Whitmarsh, Leonie Mann, Jimmy McCann và James Kenny.
Nắm bắt bối cảnh digital marketing đang thay đổi
Năm 2021 trải qua nhiều thay đổi đáng kể trong việc thích ứng với bình thường mới. Với việc các thương hiệu buộc phải hiểu và phát triển theo những thay đổi với tốc độ nhanh trên thị trường, các phương thức theo dõi, phân bổ mới và tiếp cận khán giả của bạn luôn được đặt lên hàng đầu.
Việc mất dữ liệu của bên thứ ba là chất xúc tác cho sự đổi mới trong thu thập dữ liệu, khơi mào cho những cách thức mới và sáng tạo để thu thập dữ liệu trực tiếp của bên thứ nhất thông qua các cuộc khảo sát và đăng ký nhận bản tin. Giáo dục về cách làm sao tiếp tục theo dõi đối tượng và tối ưu hóa dữ liệu có sẵn là một chủ đề nóng khi bước sang năm 2022.
Tận dụng dữ liệu của bên thứ nhất
Thích ứng với việc mất cookie đã tạo ra một phong trào hướng tới tiếp thị bên thứ nhất truyền thống. Tiếp cận gần hơn với khán giả của bạn và tạo mối quan hệ cá nhân, hướng đến việc giữ chân người dùng tiếp tục phát triển khi các doanh nghiệp điều chỉnh để mất đi những gì từng được mong đợi trong dữ liệu của bên thứ ba.
Julia Munder đề cập đến các phương pháp sáng tạo đang phát sinh trong việc sắp xếp hợp lý các biểu mẫu, thu thập dữ liệu có chủ đích của bên không thông qua trả về, phản hồi, v.v.
Google Analytics 4 (GA4) và tự động hóa
GA4 là giải pháp của Google cho bối cảnh đa thiết bị hiện tại, được xây dựng trong khuôn khổ tương tác và phân tích mới được tối ưu hóa cho thị trường đa dạng bao gồm web, ứng dụng, luồng, POS, trò chơi, v.v.
Được trang bị các trang tổng quan và báo cáo linh hoạt, có thể định cấu hình cho người dùng, bản chất riêng của GA4 khuyến khích sự dễ dàng và khả năng hiển thị dữ liệu của bạn.
Bạn càng có nhiều dữ liệu trong GA4, bạn càng có thể chuyển sang phần mềm nhanh hơn khi nó đạt đến cấp độ doanh nghiệp. Tạo trình chuyển đổi sớm hơn là muộn hơn sẽ cho phép bạn hưởng lợi từ sự đổi mới, nhờ xây dựng một thư viện dữ liệu và hoạt động.
Thị trường ngày càng phát triển
Thị trường tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ. Tháng 4 và tháng 5 năm 2020 chứng kiến sự tăng trưởng thương mại điện tử nhiều hơn so với toàn bộ thập kỷ trước. Mười năm tăng trưởng trong 8 tuần. Hơn 15 triệu người mua sắm ở Anh đã đăng ký Amazon Prime.
Sự phát triển ngày càng nhiều của thị trường đang khuyến khích việc đa dạng hóa hoạt động bán hàng. Số lượng ngày càng tăng các nền tảng xã hội và có thể mua sắm phân tán khách hàng tiềm năng trên toàn bộ web, khuyến khích các thương hiệu nắm bắt các nguồn khách hàng tiềm năng đa dạng, đa kênh. Về mặt bằng chung, việc cạnh tranh trên nền tảng website ngày càng mạnh, đòi hỏi bạn cần đầu tư nhiều vào các công ty thiết kế web uy tín, chất lượng.
Video là phương tiện nội dung được lựa chọn
74% nhà tiếp thị trong một cuộc khảo sát gần đây khuyên rằng video có ROI tốt hơn hình ảnh tĩnh. Số lượng quảng cáo chuyển động, kênh video và luồng trực tiếp ngày càng tăng đang tạo ra sự tương tác vượt trội trên các thị trường.
Thương mại xã hội và video cung cấp một hành trình trực tiếp cho người tiêu dùng. Từ lượt thích trực tiếp trên Instagram đến thanh toán, hành trình do người tiêu dùng dẫn dắt chưa bao giờ dễ dàng hơn thế. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải xem xét điểm mạnh và điểm yếu của từng nền tảng và xây dựng chiến lược riêng phù hợp nhất với phương tiện mà bạn lựa chọn.
Nguồn: The Drum Network
