Quảng cáo đóng vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng tên tuổi của một thương hiệu. Thực tế, không chỉ có các công ty, tổ chức thành công nhờ marketing. Ngay cả nhiều người nổi tiếng, bậc vĩ nhân cũng cần nhờ đến nó.
Pablo Ruiz Picasso
Nhắc đến các danh họa nổi tiếng thế giới, không thể không gọi tên Pablo Ruiz Picasso. Ông là người khởi nguồn cho trường phái hội họa Lập thể (Cubism), là tác giả của hơn 20,000 tác phẩm, gồm cả tranh, phác thảo, gốm sứ,…
Thế nhưng, xuất phát điểm của ông lại từ một họa sĩ nghèo vô danh, không tiền, không phòng tranh và chẳng được ai công nhận. Cho đến một ngày, khi trong túi chỉ còn lại 15 đồng, ông đã quyết định “đánh canh bạc cuối cùng”.
Picasso thuê sinh viên đi dạo quanh các cửa hàng tranh trong gần một tháng trời chỉ để hỏi: “Ở đây có bán tranh của Picasso không?”. Nhờ đó, tên tuổi của ông đã lan rộng khắp Paris khiến tranh ông bạn được ngày càng nhiều. Từ họa sĩ vô danh, tên tuổi của Picasso ngày càng nổi tiếng sau đó.
Cựu tổng thống Mỹ Barack Obama
Đầu năm 2007, Barack Obama khi đó chỉ là thượng nghị sĩ một nhiệm kỳ với cái tên ngộ nghĩnh và chỉ số được biết đến dưới 10%. 18 tháng sau, Obama vận động được nhiều tiền hơn bất cứ ứng cử viên tổng thống Mỹ nào khác từ trước đến giờ. Sau đó, ông trở thành tổng thống thứ 44 của Mỹ.
Thành công này có được một phần là nhờ chiến dịch tiếp thị được thực hiện một cách xuất sắc, với sự trợ giúp của công nghệ xã hội. Bên cạnh đó là sự ủng hộ từ những cấp thấp nhất mà những đối thủ của ông thậm chí còn không cân nhắc đến.
Obama thống trị không chỉ trên YouTube (20 triệu lượt xem), mà còn nổi tiếng nhất trên Facebook (2,5 triệu người hâm mộ – so với con số 625 nghìn người hâm mộ McCain lúc bấy giờ).
Obama cũng đã phá vỡ các rào cản khoảng cách, với trang web chiến dịch thân thiện với mạng xã hội, tiết lộ những bức ảnh, clip chân thực về các hoạt động của mình, hay những hoạt động khuyến khích tương tác với người truy cập hàng ngày.
Độ phủ sóng trên mạng của Obama đã giúp ông trên con đường đến với Nhà Trắng. Obama không chỉ trở thành tổng thống Mỹ đầu tiên hiện diện trên mạng xã hội mà còn là người đầu tiên thực sự kết nối với tất cả các cử tri của mình thông qua tất cả các kênh quan trọng.
Coca-cola
Lịch sử quảng cáo của Coca-Cola chứa đầy các chiến dịch marketing nổi tiếng được xếp hạng trong số những chiến dịch marketing hiệu quả nhất trên thế giới. Một trong những chiến dịch được biết đến nhiều nhất chính là Share A Coke.
Chiến dịch này bắt đầu từ Úc vào năm 2011 và nhanh chóng lan rộng đến 123 quốc gia. Tại Việt Nam Share A Coke có tên là “Trao Coca Cola, kết nối bạn bè”, được phát động vào năm 2014.
Hẳn bạn còn nhớ những lon nước Coca-cola có ghi tên riêng hay những lời yêu thưởng ở bên trên đã từng rất thịnh hành chứ? Đó chính là một phần của chiến dịch này.
Còn kết quả ư? Chiến dịch đã nhận được hàng loạt giải thưởng lớn về marketing. Trên Facebook, lượng traffic tăng 870%, số người nói về trang Coca-Cola trên Facebook ở thời điểm đó đứng nhất Australia và đứng hạng 23 toàn cầu.
Theo Buzz Metrics, nhà cung cấp các công cụ đo lường về các chủ đề thảo luận trên các mạng xã hội, chiến dịch marketing này đã giúp nhãn hiệu Coca-Cola chiếm phần lớn số các chủ đề thảo luận tại Việt Nam trong tháng 6 và đầu tháng 7 năm 2014.
Như bạn đã thấy, tài năng của Picasso hay cựu tổng thống Mỹ Obama là không thể bàn cãi. Nhưng thành công của họ sẽ đến nhanh hơn nếu biết cách sử dụng quảng cáo. Còn những công ty dù lớn mạnh đâu thì cũng đều cần đến marketing để hâm nóng tên tuổi, phổ biến rộng rãi đến người dùng.
Nguồn: Tổng hợp
>> Xem thêm: Luật nhân quả
